Pet umetnika, tri kolekcije i jedno veče u Beogradu. Yason Icons ponovo su zajedno, ovog puta u susret koncertu A$AP Rockyja i kroz tri poglavlja njegove kreativne saradnje sa Ray Banom.
Sve je počelo sa SELF MADE. FRAMED BY US.
Sajsi MC, tam, Filip Baloš, Luka Rajić i A.N.D.R. okupili su se pred Yason objektivom kao pet različitih autorskih glasova domaće muzičke scene. Ideja nam je bila da ih povežemo kroz njihovu unikatnost i autorstvo: svako od njih gradi sopstveni svet.
Autorstvo je zato bilo početna tačka naše priče. Ko stoji iza muzike koju slušamo? Koliko umetnik danas kontroliše svoj zvuk, sliku i način na koji komunicira sa publikom? I gde muzika prestaje da bude samo muzika i postaje kompletan kreativni identitet?
Godinu dana kasnije, priča se nastavlja.
Ovoga puta povod je dolazak A$AP Rockyja u Beograd. Muzičara čiji se rad već dugo kreće između zvuka, mode, dizajna i vizuelne kulture, a koji je svoju vezu sa Ray Banom dodatno produbio kao prvi kreativni direktor brenda.
Za pet Yason Icons umetnika, priprema za koncert postala je prilika da ponovo razgovaramo o stvarima koje ih definišu. O autorstvu i procesu. O tome kako nastaje prepoznatljiv umetnički identitet. O koncertima koji ostaju sa nama. O odnosu muzike i mode. O tome koliko ono što nosimo može da postane deo načina na koji predstavljamo ono što stvaramo.
I, naravno, o naočarima.
„A$AP Rockyjeva Ray-Ban kolekcija šeta tankom linijom između poznatog i neočekivanog, forme i slobode, elegancije i eksperimenta. A$AP se, doduše, trenutno verovatno šeta po Beogradskoj areni i priprema za svoj večerašnji nastup.
U to ime, ponovo se družimo sa nama dragim saradnicima, koji i sami imaju svoj doprinos u svetu muzike.
Dok se ambijent zagreva zajedničkim isčekivanjem A$APovog koncerta, uz doterivanje i stilizovanje posvećujemo se razgovoru i upoznavanju.
Ova kampanja je intiman pogled na stvaranje, autentičnost i stil kao izraz slobode i produžetak ličnosti.“
Jovana Matović
Art Direction
THREE COLLECTIONS. THREE SIDES OF ROCKY.
Kroz editorial se susreću tri kolekcije nastale tokom A$AP Rockyjeve saradnje sa Ray Banom: Blacked Out, Puffer i Metal. Tri kolekcije predstavljaju tri različita pristupa istoj ideji. Ray Ban arhiva postaje polazna tačka, dok Rocky poznate kodove brenda menja, uvećava, preoblikuje i prilagođava sopstvenom vizuelnom jeziku. Baš kao što pet umetnika u ovom editorialu deli isti kadar, a ipak ga svako nosi na svoj način.
BLACKED OUT
Prvo poglavlje počinje u crnom.
Blacked Out predstavlja prvu Ray Ban kolekciju potpisanu od strane A$AP Rockyja. Prepoznatljive siluete iz arhive brenda dobijaju izraženije proporcije, zlatne detalje i gotovo potpuno zatamnjena sočiva. Mega Clubmaster, Mega Wayfarer i Mega Balorama ovde ne funkcionišu kao tihi dodatak stylingu. Okvir postaje deo karaktera. Upravo je to jedna od tema koja se provlačila i kroz razgovore sa našim umetnicima: koliko je danas moguće odvojiti ono što umetnik stvara od sveta koji gradi oko toga? Zvuk, fotografija, odeća, nastup, omot albuma, spot. Svaki element može postati deo istog potpisa.
PUFFER
Ako Blacked Out polazi od arhive, Puffer je trenutak u kom poznata Ray Ban forma počinje da menja volumen.
Wayfarer, Aviator, Kiliane i Jack transformisani su kroz naglašene, zaobljene linije koje klasičnim siluetama daju gotovo skulpturalni karakter. Rezultat je kolekcija koja namerno zauzima prostor. Puffer je ujedno i mesto na kom se ova priča direktno vraća svom početku. Upravo je ova kolekcija bila vizuelna osnova prve SELF MADE. FRAMED BY US. kampanje.
Sada se vraća u drugačijem kontekstu.
Tada smo kroz nju govorili o ljudima iza muzike. Ovoga puta posmatramo šta se događa kada se njihov identitet susretne sa radom drugog autora. Jer autentičnost ne nastaje tako što svi izgledaju isto. Nastaje kada nešto dovoljno snažno uspeš da učiniš svojim.
METAL
Treće poglavlje okreće pogled ka metalu.
Ray Ban Metal kolekcija oslanja se na dugu istoriju metalnih okvira brenda, ali je prevodi kroz Rockyjev savremeni vizuelni jezik. Preciznije linije, različite završne obrade i neočekivane kombinacije daju klasičnom materijalu novu energiju.
U našem editorialu Metal zatvara priču upravo tamo gde smo je započeli: kod ličnog izraza.
Tokom razgovora sa Sajsi, tam, Filipom, Lukom i A.N.D.R. odgovor nikada nije bio isti. Neko kreativni identitet gradi instinktivno, neko kroz precizan proces. Nekome je važna promena, nekome kontinuitet. Neko prvo čuje ideju, neko je vidi. I upravo u tome je poenta.
GET READY
A$AP Rocky je svoj kreativni svet izgradio tako da muzika nikada ne mora da postoji sama. Moda, dizajn, fotografija i način na koji se predstavlja postali su deo istog jezika. Naši umetnici taj odnos grade na sopstvene načine.
Zato GET READY FOR A$AP nije samo priča o tome šta će petoro ljudi obući za koncert. To je nastavak razgovora koji smo započeli mnogo ranije. O ljudima koji stvaraju. O stvarima koje ih inspirišu. O tome kako nastaje lični potpis i šta se događa kada se različiti kreativni svetovi na trenutak nađu na istom mestu.
Pet umetnika. Tri kolekcije. Jedna noć.
See you at A$AP.
Editorijal GET READY FOR A$AP ROCKY napravljen je u septembru 2026. godine
Art direkcija /Jovana Matović
Fotografija i videografija / Nenad Srdanović
Producentkinja / Ivana Bojičić
Izvršni producent / Dušan Mrđen
Prostor / Studio d86
Stajling / Ašok Murti
Saradnici / Aleksandar Starčević , Martina Malobović
Šminka / Jovana Marković
Frizura / Marija Marinković
Modeli naočara u editorijalu: 0RB4925, 0RB4954, 0RB4940, 0RB3927, 0RB3928, 0RB3929, 0RB3931, 0RB2289
Kako vam se dopadaju modeli naočara iz Ray-Ban x A$AP Rocky kolekcija? Isprobajte ih na 7 lokacija u Novom Sadu i Beogradu.
Pratite našu stranicu Novosti i saznajte više o vašim omiljenim brendovima!
Sadržaj ovog članka je vlasništvo sajta Yason.rs. Preuzimanje teksta uslovljeno je Creative Commons 2.5 licencom. Svako kopiranje i korišćenje materijala bez navoda autora i linka ka izvoru smatra se kršenjem autorskih prava i podleže zakonskim sankcijama. Neke od fotografija korištene u tekstovima su vlasništvo trećih lica nad kojim portal Yason.rs nema autorska prava.